ด้วย Web3 นี้ Influencer ที่มีชื่อเสียงกว่าล้านคนในอนาคตจะถูกทดแทนด้วยกองทัพ Nano Influencer ด้วย Blockchain ได้ยังไง? Andrew Yang CEO ของ Cultos จะมาเล่าให้ฟัง
ลองกลับไปตั้งแต่วันแรกที่เรามี Social Media Influencer สิ ในวันที่เรายังไม่มีการป้องกันความปลอดภัย โดนแฮ็ค ซื้อ Follower กัน ในตอนนั้นมันเป็นเรื่องปกติ พวก Influencer รุ่นบุกเบิกเหล่านั้นเป็นคนเยาว์วัยที่คว้าโอกาสได้ก่อนคนอื่น จนตอนนี้กลายมาเป็นผู้ประสบความสำเร็จในโลกออนไลน์
ทุกๆ Influencer ต่างสร้างเทรนของตัวเอง และกลายมาเป็น Idol แห่งอินเทอร์เน็ตได้ในที่สุด อาจจะสร้างรายได้ได้มากถึง $40,000 ดอลล่าร์ต่อเดือนหรือประมาณ 1.2 ล้านบาทเลยทีเดียว
Sponsoredนอกจากการซื้อของจับจ่ายบน Social Media แล้ว พวกเขายังขายทุกอย่างเกี่ยวกับเสื้อผ้า สกิลแคร์ และอุปกรณ์ออกกำลังกายต่างๆ ซึ่งสร้างรายได้มากกว่าล้านดอลล่าร์ภายในคืนเดียว
’Instragram influencer เป็นสิ่งที่สำคัญมากกว่าเซเลปดาราในปัจจุบัน’ อ้างอิงจาก New York Time
การเปลี่ยนแปลงของ Influencer
ความตื่นเต้นของยุคของ Influencer นั้นได้เปลี่ยนไปเมื่อเข้าถึงยุค Crypto ในปัจจุบัน เศรษฐีหน้าใหม่เกิดขึ้นจากวงการคริปโต ซื้อ NFT กันเป็นหลายล้านดอลล่าร์ คนรุ่นใหม่ๆหันมาลงทุนกับคริปโตกัน เพื่อหวังว่าจะประสบความสำเร็จในอนาคต แต่คริปโตนั้นอาจจะมอบความหวังได้มากกว่านั้น
Web 3 ได้กลายเป็น Buzzword ใหม่สำหรับการขายอนาคต ด้วยระบบการครอบครองแบบกระจายศูนย์ เป็นยุคใหม่แห่งอินเทอร์เน็ต ด้วยการอธิบายเช่นนี้ทำให้เราเห็นว่า Web3 NFT Cryptocurrency นั้นได้เข้ามาทำลาย Marketing ในยุคก่อนๆ ไม่ว่าจะเป็น Brands, Creator หรือ Fans
Sponsored Sponsoredแรกสุดของการกระจายศูนย์หรือไม่นั้น เริ่มต้นมาจาก Twitter ของ Jack Dorsey ที่บอกว่า ‘คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ Web3 คนที่เป็นเจ้าของคือ VC’ เป็นที่เลืองลือของการประทะคารมสุดมันส์กับ A16Z หรือ Marc Andreesen
ความเป็นเจ้าของ
เราได้เห็นถึง Jack twitt แต่จริงๆแล้ว มันอาจจะไม่ได้เป็นทุกคนครอบครองซะทีเดียว แต่มันก็ยังดีกว่า Web2 ที่นักลงทุน VC จะเป็นผู้ลงทุนเพียงหนึ่งเดียวในโครงการเหล่านั้น ซึ่ง Web3 นั้นผู้ถือครอง Digital Asset จะมีสส่วนได้ส่วนเสียของแพลตฟอร์มด้วย รวมถึง User ก็ยังได้ผลประโยชน์จากรายได้อีกด้วย
ซึ่งทำให้ Jack ได้แซะว่าวงการ Influencer อาจเปลี่ยนไปด้วย Web3 ที่ผู้ Follow สามารถมีส่วนแบ่งทางรายได้จาก Influencer เหล่านั้นด้วย เมื่อ Influencer เหล่านั้นได้รายได้จาก Brand หรือ Marketing
Sponsoredซึ่งถ้ามันเป็นเรื่องจริง นี้มันเป็นธุรกิจใหม่เลย! ซึ่งคาดการณ์ไว้ว่า Influencer Business นั้นจะมีมูลค่าราว $5 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2023
ความลับของ Influencer
สินค้าที่พวกเขานำมาขายหรือโปรโมทนั้น พวกเขาไม่ได้ใช้เอง และผู้บริโภคก็ต่างรู้อยู่แก่ใจ ผู้บริโภคเชื่อในการรีวิวแบบปากต่อปาก หรือบุคคลที่เชื่อถือได้มากกว่า จาก Survey ได้พบว่ากว่า 60% ของประชากรไม่ได้ซื้อสินค้าจากการโฆษณาโดย Influencer
แม้ว่าจะดูหดหู่ แต่ก็มีความหวังอยู่บ้าง เนื่องจากนี้เป็นปัญหาใหญ่ของวงการขายของ การใช้งบโฆษณากับ Influencer นั้นยากที่จะกำหนดได้ ซึ่งเป็นช่องที่เปิดให้แก่ Marketing รุ่นต่อไป
ในอนาคต Web3 จะทำให้บรรดา Influencer นั้นหายไป แต่จะเกิด Nono-Influencer ขึ้นมาแทน จากการทดลองได้พบว่าการทำเช่นนี้ เวิร์คมากๆ คนสนใจ ‘คนที่รู้จริง แต่มีคนติดตามน้อย’ ซึ่งนั้นทำให้กลุ่ม Nono Influencer นั้นได้เปรียบกว่ามากในยุค Web3 นี้
Sponsored Sponsored
Influencer และ Engagement
ด้วยการเอาชนะด้วยยอด Follow มานั่งอวดกัน Nono-influencer กลับสร้าง engagement ได้ดีกว่า จากรายงานได้พบว่ายิ่งกลุ่มเล็กเท่าไหร่ Engagement ยิ่งมากขึ้นเท่านั้นเมื่อเทียบกับกลุ่มที่มียอดฟอลเยอะอยู่แล้ว จากการวิจัยได้พบว่า พวกกลุ่มเล็กๆนั้นมี Engagement มากกว่าคนตัวใหญ่ถึง 5 เท่า 92% ของผู้ใช้งานเชื่อถือคำพูดจากเพื่อนมากกว่าแหล่งอื่นใด
แล้วมันจะทำได้ยังไงหละ? Web3 นั้นจะเปิดโอกาสให้ Influencer นั้นสามารถสร้าง NFT หรือ Cryptocurrency ไดด้วยตัวเอง ซึ่งสามารถที่จะเชื่อมต่อกับ Web2 เหล่านั้นได้ ผู้คนที่เล่น Web3 นั้นสามารถที่จะได้เหรียญของแฟลตฟอร์มเมื่อเล่นและเมื่อโพสต์
การเกิดขึ้นของ Web3 นั้นทำให้ผู้ใช้งานแพลตฟอร์มได้รับการสนับสนุนมากขึ้น พวกเขาสามารถสร้างฐานแฟนได้ง่ายขึ้นและใช้ประโยชน์จากเครื่องมือใหม่ๆที่เพิ่งมีเข้ามา Web3 นั้นไม่ได้ทำให้แค่ Influencer สร้างรายได้ได้มากขึ้นอย่างเดียว แต่ User ก็ยังได้อีกด้วย Brand ก็อาจจะตอบโจทย์ขึ้นด้วย เรียกได้ว่าดีกับทุกฝ่ายจริงๆ
